Žít Brno na Twitteru
Žít Brno na Facebooku
Maruška Z: “Slogan Žít Brno už je zprofanovaný.”
Sdílej tento článek
Twitter
FacebookAutor:
Boleslav Březovský
Nálepky:
Kancelář pro dohnání Prahy Kreativita Maruška Z. Vize Žít Brno
Čím se teď Kancelář pro dohnání Prahy zabývá?
Zpracovali jsme jednotný vizuální styl (zdroj: brno.cz)
Doděláváme projekty z minulých let, především projekt City Identity. V jeho rámci jsme zpracovali logo, slogan a jednotný vizuální styl. Dále například Turistické trasy. Pracovních úkolů je mnoho. Teď pracujeme na projektu Centrope ve středoevropském regionu, jehož předsednictví jsme od 1. ledna 2012 převzali. Dále máme na starosti zahraniční projekty. Každoročně mezi naše povinnosti spadá i příprava veletrhů a publikací o Brně.
O projektu City Identity se hodně diskutovalo. Můžete vysvětlit, co projekt City Identity obnáší?
Co si pod tím ale představit?
V první řadě je to zmíněné logo města. To byl první počin. S tím souvisí i jednotná vizualizace magistrátu i jeho jednotlivých částí. Dalším výsledkem je slogan. Tady je vidět, že je co zlepšovat. Ale slogan není dogma, pevný kmenový základ je logo. Nejsou to definitivní závěry projektu, na dalších bodech pracujeme.
je vidět, že je co zlepšovat (zdroj: Kancl pro Švédy)
V jaké fázi tohoto projektu teď Brno je?
Na začátku. Proměna je dlouhý proces. Brno se začíná profilovat do města univerzit a vědeckých inovací. V mnoha oblastech ale zatím chybí i lidský kapitál. Až poté se ukáže, jestli Brno bude ochotno být městem multikulturním.
Co konkrétně ale projekt přinese Brňanům?
Máme čtyři týmy, řešíme řadu projektů, ale medializuje se asi tak jedna desetina naší práce. Já samozřejmě chápu, že občany nejvíc bude zajímat to, co se jich bezprostředně týká, a projekty na mezinárodní úrovni pro ně nejsou stěžejní.
A co je největší úspěch tvorby identity Brna?
Velkým přínosem je zmapování všech možných cílových skupin a navázání kontaktů. Navázání komunikace s novými partnery. Při územním plánu máte zákonem jasně definované partnery a pravidla, strategický plán, ale v zákoně nikde ukotvená není. Nemáme předem danou metodiku.
Můžete nastínit přínos dokončených částí?
Zvolnilo se tempo (zdroj: pohlednice)
My jsme tím sledovali jedno. Každé dva roky se objeví nějaké oblíbené slovo, svého času se používala udržitelnost, teď je to konkurenceschopnost. V roce 2007 jsme dělali koncepci ekonomického rozvoje, kde jsme docela dobře identifikovali, co vlastně město dělá konkurenceschopným. Měst velikosti Brna je v Evropě asi 250, z čehož je jasné, že se potýkáme s rivalitou. Dnešní doba je postavená na image a na prvním dojmu. Proto jsme vypracovali projekt, který má pomoci Brnu dosáhnout statusu uznávaného města a prestiže.
A dosáhli jste toho?
Je to běh na dlouhou trať a je jasné, že to, co nemá jasně viditelné výsledky hned, vzbuzuje kritiku. Pořád dokola se uvádí, že slogan stál 600 tisíc. To je zavádějící. Celý projekt jsme zpracovávali na základě analýz a sociologických výzkumů. A to nejen v Brně.
Kritiku ale vzbudilo to, že jste se sloganem dál nepracovali, aby se šířil mezi lidi.
Každé dva roky se objeví nějaké oblíbené slovo (zdroj: fotografie)
Zvolnilo se tempo. Filozofií projektu je pozvolna zavést do identity města klíčové body. No a slogan „Žít Brno“ nebyl přijat jednomyslně. Neztotožnili jsme se se závěrem, se kterým firma po analýzách přišla. Hledali jsme proto dál. Husa klub používá „žít Brnem“, Jihomoravský kraj má „zažijte“, vedle Olomoucký kraj „prožijte“. Dívala jsem se na zahraniční města a všude se pracovalo se slovem experience, což je také o prožitku, dojmu. Turistické informační centrum přišlo s tím, že už na rok 2011 budou chtít ve své kampani užívat Prožijte Brno. Takže vzniklo Žít Brno, ve smyslu žít život. V povědomí Brňanů, pokud v něm vůbec je, je tento slogan ale dnes zprofanovaný, ne-li přímo posměšný. Pravda je, že jsme to podcenili. Je to i tím, že řešíme během velmi krátké doby něco, na co jiná evropská města měla šedesát let.
V projektu jste kladli velký důraz na slovo inovace. Jak je možné, že například profil Strategie pro Brno byl naposledy aktualizován v září roku 2009?
To je samozřejmě nemyslitelné. Ihned se na to podíváme a zapracujeme na tom.
Setkala jste se někdy s panem Kašpárkem, který si nechal zaregistrovat doménu zitbrno.cz?
Opravdu není jiná cesta? (zdroj: devátý kruh pekla)
Nesetkala. Vím, že psal pro Brnopolis, a řešilo se, že ho zaměstnají. K tomu ale z důvodu nedostatku peněz nedošlo. Je možné, že to svým způsobem může být i jeho obrana, ale možná to jsou příliš ostrá slova. Těžko říct. Byť jsem si dobře vědoma, že pro zviditelnění Brna udělal hodně a jeho přínos je velký.
Jeho parodický web upozorňuje na nedostatky magistrátu. Například na špatnou komunikaci s veřejností.
Já můžu mluvit jen za pracoviště, za které zodpovídám. Osobně se spíš snažím médiím vycházet vstříc, než tvořit bariéry. Zahraniční zkušenosti velí komunikovat a komunikovat.
Vedení města s Kašpárkem komunikuje přes právníka. Opravdu není jiná cesta?
Osobně to vnímám jako negativní formu komunikace s nežádoucím účinkem. Pokud dojde na soud, tak pouze na oprávněnost užívání loga, ale na nic jiného. Je fakt, že z jejich strany se taky nikdo o komunikaci nepokusil, až na Františka Daleckého. S tím jsem mluvila dvakrát.
Co si myslíte o aktivitách webu Žít Brno?
Na satiru má každý právo, pokud to zůstává v pracovní rovině. Ale obávám se, že už došlo k invektivám v osobní rovině, například titulování „ředitelka kanceláře strategie města Brna“. Ale nemám moc čas ten web sledovat, pro mě je důležitá práce pro město.
Jak hodláte se značkou a sloganem naložit teď? Dá se s ním ještě pracovat?
Na satiru má každý právo, pokud to zůstává v pracovní rovině. (zdroj: astrální rovina)
I z mého pohledu je ten slogan zprofanovaný. Já mám třeba k Brnu úplně jiný citový vztah, než jak je nastaven přes web Žít Brno. Ale City Identity nestojí na sloganu. Ten se dá vymyslet jiný. Důležitá je funkční koncepce.
Jaký bude další postup projektu City Identity?
Mám v plánu uspořádat veřejné diskuze formou takzvaných kulatých stolů, nejdříve na bázi odborné, potom s veřejností. Také se budu snažit prosadit využití potenciálu sociálních sítí.
Kde je podle vás prapůvod útoku na váš projekt?
Podle mě vznikla chyba prodlevou se zavedením sloganu. Ta souvisí i s potřebou vytvoření grafické podoby. I s penězi, protože v té době jsme neměli žádné navíc. Následovala negativní parodická komunikace. Na magistrátu se zpočátku problém řešil jen interně. V té době jsme o panu Kašpárkovi neměli ani tušení. Navíc jsme nezaregistrovali doménu, což se dá označit za fatální pochybení.
Loni v březnu jste v rozhovoru pro Deník řekla, že pokud se nepodaří vést veřejný dialog a komunikovat s médii, tak projekt neuspěje.
negativní parodická komunikace (zdroj: negativita)
Ano, jedním z upozornění bylo, že média musí dýchat spolu s tím projektem, a pakliže se to nepovede, tak se celý projekt zboří jako domeček z karet. Bohužel se velmi často stává, že něco unikne na veřejnost v polovičaté formě a vy se najednou ocitáte nepochopitelně v opozici k lidem. Člověk si nakonec říká, jestli to má vůbec cenu, pokračovat dál. Navíc mám zkušenost, že co řeknu, je z devadesáti devíti procent otočeno proti mně.
Existuje nějaký ucelený koncepční dokument k tvorbě koncepčních dokumentů?
Ano. Jmenuje se Strategie pro Brno. Ve znění schváleném zastupitelstvem z roku 2007 je dostupný na stránkách města Brna. Je to kompletní aktualizovaný strategický plán rozvoje města.
Jakou strategii zvolí kancelář na rok 2012?
Rozjeli jsme v roce 2011 hodně věcí. V roce 2012 je musí dotáhnout do konce. Nechceme začínat nové projekty, dokud nebudou dokončeny systémově ty předchozí. Bohužel těch věcí je hodně v běhu. Navíc tahle oblast není probádaná. Když děláte něco podruhé potřetí, tak se už můžete učit z chyb. My zatím ne.
10.47
Maruška je podpořeníhodná zastrategizovaná rozvojová osobnost hodná univerzální pozornosti aji kandidatury na budoucí Nejlepší Primátorku Krna! Čest práci! (Nevím co, ale něco na tý Marry je…)
10.56
Jestli ona Maruška, není trochu soudružka…
11.04
Chci vidět originál, protože tohle přece nemůže být pravda…
11.16
Stiskněte na odkaz na konci článku.
13.40
No tyvole…. odpovědět na tolik otázek a přitom v podstatě neříct vůbec nic, to chce panečku fištrón. Maruška je těžký kalibr.
15.08
prostě, těch věcí je hodně
16.03
Predpokladam ze mate souhlas k prevzeti clanku… nebo jste ho sproste ukradli?
16.14
Tak určitě. A koho to vůbec sprostě zajímá?
8.42
na tom nezalezi. o aktivistech se uz dlouho vi ze lzou a ted i kradou. cekam kdy zacnou vrazdit lidi s jinym nazorem.
9.01
Nebojte. Vražděni budou pouze lidé bez názoru.
9.49
bezte se vycpat, fasisti.
23.37
taky jim to furt povídám. k převzetí rozhovoru jsme dostali sprosté povolení, takže si běžte ustřelit hlavu kvérem, vážený panene.
16.29
Existuje nějaký ucelený koncepční dokument k tvorbě koncepčních dokumentů?
13.40
negativní parodická komunikace (zdroj: negativita)
)))
11.45
dovolim si reagovat, že můj souhlas to ale nebyl.
11.58
Ano, z Vaší strany nebyl, jelikož jsme dostali souhlas to ručně opsat od Vašeho nadřízeného.
17.21
to jen na mou chabou obranu, které stejně nikdo neuvěří, že jsem to nepsala na vaši objednávku.
2.02
Ne, to vám vážně nikdo neuvěří, hlavně ne na magistrátě. Že?
13.33
Jste li skutečně Kristýna Malíková, je pravda, že jste podala výpověď? Zůstal v BKC-TIC ještě někdo?
18.07
a odkud a proč bych měla dávat výpověď? já pracuju pro noviny, ne pro bkc-tic.
16.24
Brněnský deník 18.2.2012
Brno – Od března končí Filmový klub v Sále Břetislava Bakaly. Kvůli ztrátě. Jak je ale vysoká, se vedení sálu a Turistického informačního centra Brno, které ho provozuje, nedokáží shodnout. Na sociální síti Facebook se objevil dokument, podle kterého je ztráta klubu za minulý rok přes dvacet tisíc.
Ředitelka informačního centra Petra Kačírková ale tvrdí, že klub prodělal ještě o sto tisíc více. Materiál zveřejněný na internetu může být podle ní pouze průběžnou verzí vyúčtování za minulý rok. “Od ekonomického oddělení mámzprávu, kde je jasná ztráta sto dvacet tisíc. Dokument z internetu neznám, může to být plagiát,” řekla Kačírková. Dodala, že provozovat klub s takovou ztrátou je nevýhodné. “Klub jsme spustili jen na zkoušku. Náročnější divák může filmy vidět také v kině Art,” podotkla Kačírková.
Na svém si ale trvá také Kristýna Malíková, která se podílela na dramaturgii klubu. “V dokumentu ekonomického odboru nejsou započítány všechny tržby. Ztráta kina je dvacet tisíc. V průměru ho navštívilo téměř padesát lidí na jedno představení,” prohlásila Malíková, která kvůli situaci podala výpověď. Zdůraznila, že program v klubu byl odlišný než v kině Art. “Promítali jsme jiné filmy, ke kterým jsme pořádali i debaty,” doplnila.
16.27
http://www.skolam.kultura-brno.cz/
Kontakt:
Kristýna Malíková
Tel.: 542 212 405
e-mail: malikova@ticbrno.cz
Pravděpodobně tedy náhodná shoda jmen.
12.46
á, na tu jsem úplně zapomněla. =)
skutečně jen pouhá shoda jmen.
2.12
Více takových – ne pouze jednostranných – článků !
Více žen jako je paní Z., i více pánů K.!
Více Brňanů, kterým áleží na rozvoji Brna.
15.21
Nejděsivější na tom je, že to není nijak upravené
Zejména odpověď na otázku “Jakou strategii zvolí kancelář na rok 2012?!” mě dostala, prostě něco se dělá
13.26
Fakt… ono to dočista sedí… jen pár fotek přibylo. Tady je originál, pokud to někoho zajímá:
http://www.sedmicka.cz/brno-vyskov/clanek/slogan-zit-brno-uz-je-zprofanovany-ale-nechat-jej-recesistum-byla-chyba-257941
Hehe.. /brno-vyskov/ – to je taky dobrý.. samotný Brno by tu rubriku asi neutáhlo:)
16.59
Brno ano, ale Vyškov ne. Vyškov se přifařil k Brnu, aby tam mohla 7 vycházet.
12.25
celkem chapu pani Z, ze po predchozich zkusenostech asi nechce mnohe prozrazovat predem… souhlasim s Dalimilem – je potreba jak lidi jako MK, kteri otevrene upozornuji na nesvary a bordel, ale budte si jisti ze pracovat ve statni sprave dneska taky neni zadny med, zvlast kdyz chcete prosadit neco rozumnyho, a jeste vam to verejnost dava sezrat… je lehky byt nezavisly nebo v soukrome firme, ale dovedu si predstavit ze pokouset se prosadit modernejsi postupy v tom nasem kocourkovskem rakousko-uhersko-krnenskem magroatnim urade asi vubec neni lehky takze kdo to musi snaset z obou stran si tez zaslouzi uznani nebo prinejmensim trochu trpelivosti… idealni by byla synergie obou osob, ale to uz jsem asi moc idealista…
13.00
A co takhle slogan “Sólo(žit)Brno”?
11.41
Husty….ja si celou dobu myslel ze to je upraveny, parodovany rozhovor, kde se clovek nedozvi vubec nic….a ono to skoro upravene neni
Je to jeste horsi, nez jsem si myslel…
2.46
ano